Как настроить Яндекс директ. Реклама на поиске

Прежде всего эта статья ориентирована на новичков которые делают это первый раз. Итак в этой статье мы рассмотрим как настроить рекламу на поиске.

  1. Для начала нам нужна будет почта на Яндексе, если у вас её нет, то переходим по ссылке и регистрируемся https://passport.yandex.ru/registration?mode=register 
  2. Если вы уже зарегистрировались на Яндексе можете переходить на страницу Яндекс.Директ https://direct.yandex.ru/

Начинаем настройку.

Создание рекламной кампании

Создание рекламной кампании
  • Название рекламной кампании должно отражать суть рекламной кампании. Это произвольное название, что бы вам в последующем было легко понять, когда их у вас уже будет много. Я обычно называю примерно так «Стиральные машины Поиск Москва» — Из этого названия очень легко понять, что эта РК для стиральных  машин в Москве, которая работает на поиске.
  • Дата проведения. Редактируем если нужно провести рекламную кампанию в определенных числах, а вы ее настраиваете заранее.
Настройка временного таргетинга

Временной таргетинг.  Настраиваем, если вы хотите чтобы ваша рекламная кампания работала в определенное время.  Только рабочие дни или же только выходные. Тут также можно выставить в какое время суток показывать ваши рекламные объявления. Выставляем время так что бы показы были всегда, а через месяц нужно смотреть статистику и делать выводы, в какие дни или в какое время ваша реклама приносит большей конверсий (заявок или заказов) эффективнее показывать как будет реагировать ваша аудитория. Тут есть небольшой нюанс, если вы проживаете в регионе с одним часовым поясом,а рекламную кампанию запускаете в другом, то не забывайте это учитывать, при настройке временного таргетинга. 

  1. Регион показов. Будьте очень внимательны в выборе региона, если вы только начинаете продавать свой продукт, и вы думаете поставить регион Россия. Сконцентрируйтесь! Сосредоточьтесь  сначала на конкретном регионе. Дело в том, что Яндекс.Директ вещь достаточно дорогая, и если не поставить небольшой регион, то ваши деньги уйдут, и вы не успеете понять что к чему. Тут очень важно начинать с небольшого региона и уже потом расширять границы показов.  В этом окне есть поиск, для того чтобы быстро найти город или регион. Ставим галочки напротив нужного региона и жмем «сохранить».
  2. Расширенный географический таргетинг. Допустим ваш регион показов «Москва» и у вас включен расширенный географический таргетинг, человек находясь  в Краснодаре будет искать «купить Айфон в Москве» то ему ваша реклама будет показываться. Это может быть и хорошо и плохо. По умолчанию эта галочка стоит, я рекомендую ее снять для того чтобы сначала сконцентрироваться и понять реакцию покупателей и будет ли у вас окупаться реклама.  Сначала укажите, допустим, Москва и область или ваш город и область и потом уже подключите  расширенный географический таргетинг. Надо понимать, что сам Яндекс.Директ это машина которая в первую очередь работает для того, чтобы вы платили больше. Поэтому рекомендательные все вот эти галочки нужно обдумывать!

УПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ

Управление показами

Стратегия показов. Нажимаем «изменить». Сейчас мы будем будем сейчас настраивать рекламу только на поиске. Для рекламной сети Яндекса (РСЯ) мы сделаем отдельную рекламную кампанию. Поэтому мы здесь мы здесь выбираем «только на поиске», а дальше выставляем  ручное управление ставками, и можете сразу выставить ограничить дневной бюджет, что бы не слить весь бюджет за один день, если где то ошиблись в ставках, да и вообще пока тестируете это нужно сделать. Всегда запускать рекламу следует на ручном управлении для того что бы понимать, что почем. А так же при ручном управлении мы можем получить максимально возможный объём трафика, для этого мы назначаем для каждой ключевой фразы свою ставку, тем самым мы можем получить хоть весь трафик. И еще тут можно указать дневной бюджет чтобы не слить все деньги в один день ))). Сейчас мы работаем именно на этой стратегии.
Средняя цена клика. Тут можно указать среднюю цену за клик которую вы готовы платить. И система сама будет выбирать цену за клик стараясь сделать как можно максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не сколько вы указали. Опять же нужно тестировать как у вас на конкретном примере будет работать.
Средняя цена конверсии. Стратегия позволяет получить максимум целевых визитов по заданной в Яндекс.Метрике цели на сайт и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному вами значению. Опять же нужно тестировать всю эту автоматику и делать выводы как она работает. Но для этого нужно настроить яндекс метрику установить цели и дождаться несколько визитов которые достигнут эти цели, что бы система могла сделать анализ всех факторов которые на это повлияли.
Средняя рентабельность инвестиций (ROI). Стратегия позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению. Тут тоже автоматика проверяйте как работает главное будет внимательны и осторожны
Недельный бюджет. Стратегия позволяет эффективно распределить затраты на рекламную кампанию в рамках заданного бюджета. Тут можно указать недельный бюджет и максимальную цену клика , а так же можно подключить яндекс метрику и опять автоматически будет достигать получения тех кликов которые достигают ваши цели.
Недельный пакет кликов Стратегия позволяет получить фиксированное количество кликов по минимальной цене. Тут можно указать то количество кликов которые вы бы хотели получить, а так же установить максимальную или среднюю цену за клик.
Итак тут мы выбрали ручную стратегию и нажали сохранить

Настройки в сетях автоматически появилось «показы запрещены«. (Всегда разделяйте рекламу на поиске и в сетях, они принципиально разные! И их по разному нужно настраивать и по разному анализировать!)

Корректировка ставок Здесь можно увеличить или уменьшить ставку на процент от  величины ставки для людей в зависимости от устройства с которого они заходят,а также пола и возраста и целевой аудитории (настраивать целевую аудиторию пока не будем). Очень много зависит от того, какой продукт вы продаете, где вы находитесь и откуда заходят ваши клиенты. Например ваши товары предназначенный для людей старше 35 лет тогда для остальных применяйте понижающую ставку. Но все это необходимо третировать и вносить корректировки только на основе статистики, а не на основе предположений

Останавливать объявления при неработающем сайте. Ставим галочку что бы не сливать деньги когда ваш сайт вдруг перестал работать.

ВИЗИТКА

Настройка яндекс визитки


Использовать единый адрес и телефон. Обязательно нужно поставить да, если хотите подчеркнуть вашу региональную принадлежность. Это может быть не актуально если вы находитесь в Москве, а продаете во Владивосток люди могут пугаться потому что они ищут рядом и сразу пройти мимо так и не узнав о вашем выгодном предложении и бесплатной доставке в регионы. В остальных случаях советую заполнить. Заполняем : страну, город, телефон, название вашей компании, имя контактного лица , время работы. Это очень важно что бы человек видел когда вы работаете и мог позвонить или подъехать в офис в рабочее время, обязательно укажите ваш адрес, положение на карте и электронную почту. Подробнее о товаре/услуге: Обязательно подробно пишем на все 200 символов и не просто унылый текст, а то что вас отличает от конкурентов. Пример : «Компания номер один на рынке по продаже стираных машин, более 1000 видов и моделей, бесплатная доставка по всем регионам России».  ОГРН/ОГРНИП я как правило не пишем, но здесь смотрите сами. на это особо не на что не влияет, но есть законодательство более подробно читайте в справке Яндекса.

МЕТРИКА

Счётчики Метрики. Счетчик метрики я вам рекомендую всем сразу установить, если у вас еще не установлен на сайте то читайте тут как установить , Если уже установлен пишем сюда его номер, это нужно что бы потом вам было легко анализировать вашу рекламную компанию и достижение целей. Какое было количество переходов и как вели себя пользователи на сайте. 

Ключевые цели. Это необходимо только для РСЯ. Для того что бы Яндекс мог сам думать как достигать ваши цели, управляя ставками. ))) 

Добавить метку «_openstat» к ссылкам. Эту галочку я обычно не ставлю, Ставьте ее если используете внешние системы статистики, такие как Openstat и LiveInternet.

УВЕДОМЛЕНИЯ

— Почтовое уведомление Укажите адрес куда будут приходить вам уведомление о том что бюджет заканчивается, или есть изменения по по получаемому объему трафика.

SMS-уведомления смс-ки о том что деньги заканчивается соответственно указываем свой номер.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ

Специальные настройки

Запрещенные площадки и сети. Это площадки, на которых вы хотите запретить показы объявлений. В данном случае у нас реклама на поиске и мы этот параметр не трогаем. (Анализируя работу РК на РСЯ в будущем вы можете анализировать трафик и смотреть откуда приходят люди которые скликивают ваши деньги, но так ничего и не заказывают и запрещать показы на этих площадках. Или же цена конверсии очень дорогая. )


 wordstat yandex

Минус-Фразы. Это очень важный момент.  Откройте в отделенной вкладке  https://wordstat.yandex.ru это сервис Яндекса который позволяет нам анализировать ключевые слова. Смотреть насколько популярен этот запрос Допустим мы смотрим «купить стиральную машинку». Слева видим непосредственно запросы, а справа видим их количество. Самое верхнее число справа (72036) это общее значение всех фраз которые указаны ниже. Это просто нужно запомнить! Ниже мы видим список фраз которые искали  «купить стиральную машинку автомат» и так далее. Мы видим запрос «стиральная машина БУ», так вот если вы не продаете БУ стиральные машинки или не продаете стиральные машинки Самсунг, то смело пишите в минус фразы «БУ, Самсунг» ну и так далее. ОЧЕНЬ ВАЖНО проработать минус-слова для того чтобы ваша реклама показывалась только тем кому надо, и не было слива вашего бюджета в на запросы которые не актуальны. Особенно по словам которые несут тысячи кликов. Клики по таким словам достаточно дорогие поэтому он вам нужно прописать все минус фразы которые только можете найти это будет только на пользу. Итак мы добавили минус фразы и нажимаем сохранить!

Дополнительные релевантные фразы. Я как правило отключаю. Это нужно чтобы меньше тратить время на настройку, но лучше все делать в ручную. Потому что система не всегда подбирает полезные фразы. Вот что пишут в справке Яндекса: К заданным вами ключевым фразам система добавляет фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходные ключевые фразы и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода. Если на сайте установлен счетчик Метрики и настроены цели, Директ подбирает фразы таким образом, чтобы показы объявлений чаще приводили к конверсиям.  Можно пробовать когда выставлена цель, пробуйте экспериментируйте, но только тогда когда у вас и без того все хорошо работает. Опять же это работает только на РСЯ хотя об этом нигде не написано.

Количество объявлений на странице компании. Этот пункт не на что особо не влияет и я оставляю всегда 20

Запрещение показов по ip. Это тоже самое что и (Запрещенные площадки) только по ip адресу. Если с определенных ip происходит скликивание то пишем их сюда. Ну например что бы сами сотрудники кампании не кликали по своей же рекламе в рабочее время можно добавить сюда ip адреса офисов.  
Отключить подстановку части текста в заголовок. Не включайте эту опцию. Если она отключена то часть текста объявления подставляется после первого заголовка, когда у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными. Если заголовок после подстановки тоже слишком широкий, вместо первого предложения текста в заголовок будет подставлен адрес рекламируемого сайта.

Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах. Ставим галочку, если ваша компания зарегистрирована в Яндекс.Справочнике.

Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок.  Если галочка стоит то  ставка будет очень часто меняться и вы можете выпадать из поиска с другой стороны в каких-то случаях это будет снижать цену клика по объявлению. Очень простой пример: У вас есть 10 конкурентов и пять из них настроили показ свои объявлений с 11 до 17 часов, а вы выставили свои ставки в 10 часов и ушли, в 11 часов включилась РК конкурентов и ваши объявления выпали из показов до 17 часов, то есть вы потеряли клиентов.

Добавить кампанию в самые важные. Когда у вас будет много компаний чтобы не потерять в списке можно поставить сюда галочку.

Нажимает кнопку «далее» и переходим уже к созданию группы объявлений. Сегодня все мы будем делать самым простым и быстрым способом.

Настроим всего одну группу объявлений в которой будет одно объявление. Но когда вы будете расширяться, то вы будете готовить большее количество объявлений и групп объявлений. 

Создание группы объявлений


Название группы. Итак группа объявлений у нас одна назовем ее например «стиральная машина дешево«.

Объявление

Образец заполнения

Мобильное объявление Если хотите что бы это объявление показывалось когда пользователь использует мобильное устройство, если в группе объявлений есть объявления для мобильных то они будут отображаться тем пользователям которые зашли с мобильных устройств даже если они используют полную версию сайта, а не мобильную. Может быть использовано для специальных акций и тд.

Тип объявления. Мы рассмотрим Текстово-графическое объявление

Заголовок 1 Основной заголовок который будет показываться в объявлении в нашем случае это «Купить стиральную машину в Москве «

Заголовок 2 На поиске заголовки отображаются в одной строке через тире. Показ второго заголовка зависит от типа устройства и ширины заголовков. Вместо него может быть подставлено первое предложение текста объявления или домен. В нашем случае это «Бесплатная доставка»

Первый заголовок — второй заголовок

Текст объявления Здесь будет «Купить стиральную машину в Москве! Гарантия три года! Доставка в день заказа!» В тесте объявления пишите ваши выгоды. Ключевые отличия от конкурентов. Пример объявления с Юлмартом приведен только для показа двух заголовков. Кстати у них скорее всего не было второго заголовка и в место него Яндекс поставил первое предложение из объявления.

Ссылка на сайт Все ссылки  на сайт нужно разметить UTM метками вот пару сервисов для их генерации http://utmurl.ru/ и https://tilda.cc/ru/utm/ . Это нужно сделать для удобства аналитики в дальнейшем. Итак переходим на один из сайтов для генерации UTM меток. Там все понятно и просто, если пока еще не понятно можете взять вашу ссылку и просто добавить к ней этот хвост (то что в кавычках) «?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}» Должно получиться что то похожее на http://kavzik.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Зачем вообще нужны этим метки? В дальнейшем в метрике вы сможете увидеть с какой рекламной кампании и по какому запросу пришел ваш покупатель и в соответствии с этим настраивать дальше рекламную кампанию. Ну и для других систем аналитики.

Отображаемая ссылка. Сюда мы пишем красивых хвост который будет показываться после нашего домена Например: «Стиральные машины» Смотри картинку ниже там видно.
Турбо-страница. Если у вас на сайте есть турбо-страницы то выберете из списка если нет просто пропускаем (Это новый сервис Яндекса чтобы быстро предоставлять информацию пользователям с плохим интернетом)
Изображение Пропускаем потому, что для поиска оно не нужно, но очень нужно для РСЯ
Видео тоже пропускаем


Быстрые ссылки. Если у вас многостраничный сайт то мы можем указать ссылки на разные страницы например «о компании», «условия доставки» и т д. В нашем случае это может быть «Стиральные машины SAMSUNG» , «Стиральные машины LG», «Стиральные машины BOSCH», «Стиральные машины ARISTON» собственно вставляем ссылки на нужные страницы опять же с utm метками. Или же сюда можно вставить ваше УТП (Уникальное торговое предложение). Например акция «при заказе от 20 тысяч рублей» , «Стиральный порошок в подарок» .Справа мы видим дам вам показывает максимальное количество символов поэтому разделяем наше УТП на две части. Так же прописываем ссылки если у вас всего одна страница на сайте то ссылку на блок можно сделать через якорь например вот так: «kavzik.com/#feedback» . То есть сначала мы пишем адрес сайта ставим решетку и пишем атрибут id блока.

Уточнения. Сюда тоже можно написать еще одно утп для этого у нас есть еще 66 символов. Пример: «акция от тридцати тысяч рублей» Давайте возьмем пример из поиска по запросу «Стиральная машина» Вот эта строчка » «Белая» бытовая техника, Отзывы покупателей, Сравнение товаров « и есть уточнения.

Адрес и телефон ВКЛЮЧАЕМ этот пункт «Укажите адрес для показа объявления на Яндекс.Картах» мы его уже заполняли раньше.

Настройки на всю группу

Использовать автотаргетинг. Ну в первую очередь автотаргетинг вещь экспериментальная. Яндекс нам говорит: мы проанализируем ваш сайт,а также проанализируем запросы и будем показывать всё сами без добавления ключевых фраз. Я не рекомендую его включать.

Новые ключевые фразы. Это сервис по подбору ключевых слов непосредственно в интерфейсе Яндекс директ, это конечно самый быстрый в чем-то удобный способ но когда у нас будет большое семантическое ядро то есть большое количество слов лучше использовать wordstat yandex https://wordstat.yandex.ru с плагином для браузера от самантики Yandex wordstat assistant (https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-assistant/)


Итак нажимаем кнопку подобрать и пишем ключевую фразу «стиральная машина» и нажимаем кнопку «подобрать»

дальше ставим галочки напротив нужных фраз. Пример: «стиральная машина, стиральная машина lg, стиральная машина самсунг, стиральная машина индезит, стиральная машина автомат, стиральная машина bosch, стиральная машина аристон, стиральная машина бош, лучшие стиральные машины, узкая стиральная машина».
После того как мы выбрали только то что нам подходит самые точные понятия. Можно было бы и выбрать бытовая техника, но в бытовую технику входит слишком много всего, кроме стиральных машин, а значит объявление не будет эффективным. Итак, галочки стоят нажимаем «сохранить».


Ниже есть кнопочка «упорядочить и уточнить» (Очень маленькая под всеми фразами) мы ее нажимаем и и все фразы выстраиваються в список.

в такой вот список здесь справа у каждой фразы есть кнопка «уточнить» есть кнопки «уточнить» нажав которую мы можем проработать минус слова для каждой отдельно.

Например можем добавить к запросу «стиральная машина» минус слова «-постирать -почистить -какой» и т д, тут нужно смотреть какие минус слова выносить в саму рекламную кампанию, а какие оставить для конкретной фразы, что бы не проставлять минус слово «Ремонт» к каждой фразе.
когда все минус слова для фразы подобраны нажимаем кнопку «закрыть» . Тут нужно внимательно надо поработать, если у вас широкая тема и может быть много смыслов.

Минус фраза на группу то есть мы можем указать еще и минус фразы на группу. Но мы с вами поставили минус фразы на кампанию, а также минус слова на определенную фразу нам пока достаточно. Но если вы будете расширяться то вы оцените такую гибкую систему минус слов

Ретаргетинг и подбор аудитории. Пока это все трогать в первой кампании мы не будем. Опять же нужно для РСЯ.

Регионы показа. Тут нам показывается наш регион который мы выставляли в рекламной кампании.

Максимальная ставка для новых и измененных условий показа. Можно в принципе здесь указать допустим 100 рублей. Но опять же всё все нужно тестировать

Корректировки ставок мы же делали в рекламной кампании.

Метки мы пока тоже не трогаем
нажимаем кнопку «сохранить»

Теперь мы видим, что у нас появилась рекламная кампания и появилась возможность выставлять цены клик. Стратегия у нас ручная и показы только на поиске. 

Установить ставку для всех фраз на странице . Тут мы можем установить сразу ставки для всех фраз которые мы указывали . Для этого просто выбираем количество трафика от 5 до до 10 или значение максимум, даже мы выбираем на сколько процентов допустимо поднять ставку для достижения необходимого количества трафика и так же устанавливаем максимальную цену клика ну это на всякий случай если вы  где то ошиблись. Далее жмем «назначить» видим что ставки изменись.

Можно еще назначить общую ставку это делать чуть ниже и правее в окошке «Для всех ключевых фраз «. Актуально когда у вас несколько групп можно выставлять цену на группу.

Выставляем сумму например 100 и нажимаем интер . Мы видим как изменяется количество получаемого нами трафика. Это можно увидеть в самом правом столбце который называется «Прогноз трафика». Поэкспериментируйте если хотите а мы идем дальше.
Ниже справа мы видим три столбика цифр в первом столбике количество трафика, а во втором какая должна быть ставка чтобы его получить, но ставка отличается от списываемой цены, иногда в десятки раз. То есть если мы поставим ставку которая указана на против 128 в столбике трафик мы получим максимум трафика который возможно получить.

Просматриваем все ставки редактируем если нужно нажимаем кнопочку «сохранить» затем прокручиваем страницу вверх жмем кнопку «отправить на модерацию».
Дальше нас просят согласиться с условиями размещения рекламы. Внимательно читаем ))) И соглашаемся нажимаем на «Согласен» и жмем заказать.
Дальше откроется новая страница с кнопкой оплатить нажимаем и оплачиваем дальше все как обычно. 

Наша первая кампания готова!

Если вы дочитали до конца у вас очень хорошее терпение, спасибо))

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.